自古以来，东谈主们便将黄金打变成种类各类且造型细巧的饰品。更有东谈主用“钗留一股合一扇，钗擘黄金合分钿”来抒发两东谈主之间的“情比金坚”。现时，黄金珠宝饰品也逐步冲破了东谈主们对其固有的穷困、老气等刻板印象，成为新一代消耗者首选的首饰品类之一。

黄金市集升温背后

几个月前，春节消耗的火热反应了东谈主们消耗信心的回升，也为市集的回暖注入了“强心剂”。对此，咱们采访了一些从业者，共同探究黄金市集“升温”的原因。“中国黄金协会数据浮现，春节到元宵节技巧，我国黄金消耗同比增长18.2%，呈现出快速回暖势头。”中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副文告、总司理刘炜明先容谈。

讨论各大平台的数据来看，在本年黄金消耗连续走高的基础上，还了了地呈现出了客群年青化和居品遐想端淑化两大特征。

对此，豫园珠宝前卫集团轮值总裁、首席居品官陈晓燕觉得，黄金珠宝行业景气度保持激越的背后，新一代年青消吃力的崛起功不可没。“关于当今的年青主流客群而言，购买黄金首饰不再所以直立保值为主要打算。‘悦己’一词开动被屡次强调。他们愈加防卫黄金珠宝居品的造型遐想、文化内涵、品牌附加值等，同期，平方化的带领需求也鼓励了消耗场景向多场景调度。这些市集变化为中国脉土品牌带来了好多新的发展空间，亦然品牌革命的驱能源之一。”

刘炜明也补充谈：“咫尺，黄金珠宝行业通过各式革命工艺、富饶浓郁文化寓意的黄金居品，拉近了与年青消耗群体之间的距离。在现时文化自信激越的配景下，黄金首饰的文化输出需求束缚加大且年青化趋势显然，工艺、形态、文化内涵及品牌影响力上齐在束缚革命发展。当黄金饰品交融了传统文化与当代前卫生计，就成为了年青一代‘将文化戴在身上’的个性抒发，不论在造型上也曾工艺上，齐能最大驱散地灵通文化的魔力和艺术的千里淀。”

“钻石热”遇冷 多举措守护品类均衡

据中国珠宝玉石首饰行业协会信息，2022年，黄金链接“一花独放”。前三季度，国内黄金总消耗同比着落4.36%，其中黄金首饰仅同比着落1.31%。多家珠宝上市公司黄金居品销售占比大宗提高，部分原以嵌入居品为特质的品牌也逐步提高黄金的品类政策地位。与之对比狠恶的是钻石嵌入饰品在阅历2021年的全面复苏后，于2022年遭受了窘境，相较于其它品类，钻石居品的消耗场景相对单一、客单价较高，因此在婚庆活动减少且诸多珠宝品类将线上渠谈行为主要增长点的大环境下显得终点穷困。

跟着黄金居品日趋丰富，销量加多，市集占比份额束缚扩大，钻石偏激他珠宝品类又该何去何从？谈及此，中国珠宝公司董事长王兴猛觉得，各大品牌也曾应该适合市集趋势，同期也不可废弃关于钻石嵌入饰品等其他品类的布局，应补助多元化发展。“不可否定的是，频年来中国珠宝的居品要点虽侧重于钻石、K金嵌入等品类，但在这一轮黄金消耗上涨初现条理时，即刚毅布局黄金赛谈，从居品结构诊治到配套就业、政策齐有所诊治。2021年起，中国珠宝加大金饰品研发革命力度，推出了“好意思好金”系列多套主题居品。2022年，推出专属黄金销售场景的国潮店形象店，从居品到就业全方向得志消耗者的多种消耗需求。由于中国珠宝永远补助本身的全品类品牌定位，因此，咱们会链接补助多元化布局，保有钻石嵌入饰品品类，同期加码对黄金、玉石等居品真是立及执行力度。”

周大生珠宝宝通世界总司理兼黄金居品线留意东谈主陈寿平也持有交流不雅点，他暗示：“寰球齐温煦到了黄金首饰消耗呈现出的增长态势，钻石其实也雷同也有一些积极的销售反馈。举座来看，本年春节技巧，黄金消耗市集活跃的同期，钻石板块也收尾了一定增长。

咱们在2022年以显然的品牌个性成见和各别化定位重磅推出全新子品牌，与周大生详尽店双轮驱动，以积极应酬市集的变化。此外，在高端钻石方面，周大生将链接加强百面切工工艺的执行。”

在各大品牌多品类发力的情况下，中国黄金也遴选以革命引颈市集，积极切入耕种钻石赛谈。“不可否定的是，年青消耗群体对钻石嵌入首饰的需求也在冉冉提高。他们更温煦珠宝首饰的个性偏激前卫功能，对珠宝居品有了更高的条目。价钱更亲民、形态更前卫的钻石嵌入饰品会更受难得。跟着消耗者对耕种钻石的承袭进程连续提高，国内耕种钻石市集消耗后劲较大，中国黄金将积极鼓励东谈主工耕种钻板块业务，在探索新材料方面创造新的盈利增长点。”刘炜明先容谈。

个性定制或成为市集新热门

刘炜明凭据现时的行业动态，为咱们追忆了行业过去发展的新趋势。“2023年，金饰需乞降黄金什物投资需求将有望反弹；珠宝行业延迟进程中品牌鸠集度逐步提高，头部品牌抵消耗者的眩惑力束缚提高；年青消耗东谈主群的崛起让文化自信下黄金珠宝市集充满传承与活力；黄金智能化定制消耗或将成为下一个风口。”

“除了相投当下年青消耗者的购买偏好，黄金品牌必须要作念出适应发展趋势的实质诊治。踊跃强调居品遐想自便、适应年青消耗者需求，确立更多具有针对性、个性化的同期兼具前卫好意思不雅及好意思好寓意的居品，‘悦己’居品的使用场景也成为了咱们频年来居品研发革命的新领域。”陈晓燕暗示。

“咱们永远对黄金市集充满信心!凭据咫尺市集情况，不错预念念黄金在过去几年会呈现出需求上扬的趋势。黄金珠宝行业仍有很大的发展空间和革命空间，而钻石也终会找到合适的市集定位，从而收尾多品类共同增长，极大丰富市集。中国珠宝也会紧跟市集变化，倾听消耗者诉求，从而束缚变化运营策略，以达到双赢。”王兴猛先容谈。

“在现时大配景下，周大生将紧跟市集步履，试验多品牌布局政策，发扬渠谈上风，全力作念好开店布局，紧执市集复苏、销售回升这一机遇。”陈寿平说谈。

不丢丑出，各大品牌齐对黄金消耗市集的过去充满信心。怎样能把文化和工艺完好地讨论到沿途，更好地融入居品中，仍值得从业者们束缚学习、束缚探索。

原标题：稳中求变，开启黄金市集新故事

裁剪：周吟

责编：刘莹

审核：王广江