“五一”假期终结，多地晒出旅游收成单。据不彻底统计，戒指现在，已有至少25个省份公布小长假旅游数据，多地舆财搭客及旅游收入均创下历史新高。

其中，山东发扬不俗，5天假期共理财国内搭客4871.2万东说念主次，名次寰宇第三，仅次于河南6168.1万东说念主次、安徽4974万东说念主次；竣事国内旅游收入438.6亿元，在已公布数据省份中名次序一。

不仅如斯，威海、淄博、泰安上榜十大热点三四线主视力，济南位列附进游最热点城市第7位，烟台居“五一假期主视力热度涨幅榜”第一……当地媒体直呼“‘好客山东’赢麻了”。

其实，小长假前夜，山东就围绕文旅产业召开了一场高规格大会，颇有点提前预热的意味。其间，省委通知现场晓喻开幕，省长致辞推介，多国驻华使节、山东各市和省直关系部门主要负责东说念主、全省文旅行业关系代表比及场参会……规格之高可见一斑。

不啻是本年，以旅游为主题的省级重磅大会，山东还是纠合多年举办。回看寰宇文旅市集强势复苏的2023年，从通宵爆火的淄博烧烤到联动“江山四省”的情怀喊麦，向来低调的山东狠狠刷了一波存在感。有媒体评价称：山东在“土味”中“破土”出圈。

但抛开热度看数据，国内不少省份前年旅游收入都已竣事对2019年的反超，被视为“手捧金饭碗”的山东却不在其列。

脚下，各地流量争夺战内卷加重，旅游行业加速洗牌重塑，越来越多的省份官宣冲击万亿旅游谋划。议论多年的山东，能否遂愿争先进位，信得过打响文旅“金字牌号”？

错位

“最好意思东说念主间四月天，恰是出游好时节。诚邀您畅游王人鲁，乐享春和景明，体验好客关爱。”近日，山东省省长周乃翔的一段诗意推介，对山东文旅了然入怀，广受好评。

发生在2024山东省文旅产业高质料发展大会现场的这一幕，并非初次出现。自2020年起，山东已纠合5年举办高规格全省旅游发展大会，并由济南、烟台、济宁、青岛、临沂等城市轮替“坐庄”。一年一度的省长致辞推介，亦炫夸出“顶格”鼓励的官方姿态。

“五岳之首”泰山的日独特不雅、“海浪声震大明湖”的趵突泉、3500公里的蓝色海岸线……如周乃翔所言，王人鲁地面拥山揽海、山水奇胜。

山水除外，从“诸子百家半山东”到高居寰宇第一的博物馆数目，再到泉水之城、牡丹之城、陶琉之城、风筝之都、孔孟之都等各具特点的城市东说念主文柬帖……无一不是诱导搭客的自然“磁场”。

此外，行为“寰宇高铁第一省”、寰宇唯独常住东说念主口和户籍东说念主口“双过亿”的省份，可不雅的消费市集领域和交通条目为山东文旅再添底气。

然则，手持诸多“王牌”的山东，旅游业发展似乎差了些“火候”。

5月10日，中新（西兰）两军在西安举行第11次战略对话。双方围绕共同关心的国际和地区问题坦诚交换意见，表达了共同致力于推动两军交流合作的积极意愿，增进了相互了解和信任。

从市集“体感”来看，前年以来，“顶流”出圈的淄博不仅迎来征象级爆火，还关爱“喊话保举其他山东城市”，带动附进城市分享流量红利。

热度背后，山东全省交出的旅游“收成单”却略显逊色。

率先是旅游东说念主数与东说念主口大省之间的错位。数据炫夸，2023年山东理财国内搭客8.2亿东说念主次，不足云南、河南、江苏、广西、安徽、河北等省份。

其中，常住东说念主口领域在山东之后的河南理财搭客9.95亿东说念主次，东说念主口不足山东一半的广西，搭客量超越山东近3000万东说念主次。

某种进程上，不管喊了多年的“好客山东”，如故积年旅发大会上的盛意邀约，都蕴含着当地对拓展客源市集的渴慕。

“高点筹画‘好客山东’升级版，努力让王人鲁地面成为‘悦近来远’的外洋闻名文化旅游主视力……努力培植打造一大都更有诱导力、浸透力、亲和力的翻新址品……”近日，2024山东省文旅产业高质料发展职责会议上的多项部署，也显现出对晋升旅游东说念主气的期待。

决心

不足预期的除了“东说念主气”，还有“吸金”实力。

2023年，国内旅游业全面回暖，旅游经济更是跑出复苏加速率。其中，包括河南、湖北、云南、吉林等在内的多个省份，理财搭客数及旅游收入均竣事对2019年的反超。

比较之下，山东理财搭客数目已增至2019年110.9%，但9713.6亿元的旅游收入，仅终点于2019年93.8%，尚未复原至疫情前水平。

相通在游来宾均消耗上，2023年海南超越2000元，浙江、江苏、广东、福建等东部沿海省份均在1200元以上；山东东说念主均消耗为1184.6元，位列寰宇十名开外。

旅游收入和东说念主均消耗相对滞后，进一步反应出当地旅游产业发展水平的不足。

“与先进地区比较，山东旅游大而不彊，发展顽抗衡不充分，高端旅游居品相对不足，旅游大集团、大企业数目偏少等问题依然杰出。”2018年召开的一场全省旅游职责茶话会，就曾直指山东旅游业存在的问题和短板。

旅游城市青岛文旅局负责东说念主曾经当众自揭底板：为什么青岛资源资质杰出，旅游业却一直不冷不热？旅游领域纠合两年被列入全市的整治范围，到底出了哪些问题？青岛的大家文化圭表还是与城市地位、与市民需求严重不相匹配，又该怎样办？

发东说念主深省的反想事后，是旅游业进阶升级的决心。

公开报说念炫夸，连年来，佳构旅游和文化创意被列入山东省新旧动能挪动效能培植的“十强”产业，受到高度爱重。

前年3月，山东省委、省政府印发《对于促进文旅深度和会推动旅游业高质料发展的见地》，进一步明确策略定位——要把旅游产业培植成为彰显文化底蕴、增强文化自信的策略性支撑产业、富民产业和幸福产业。

把柄该文献提议的分阶段发展谋划：到2025年，全域旅游产业增多值占GDP比重超越5.5%；到2027年，年理财搭客超越10亿东说念主次、旅游总收入达到1.3万亿元，全域旅游产业增多值占GDP比重超越6%；到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东·好品山东”金字牌号享誉全球，建成外洋闻名文化旅游主视力。

行径

“前年，咱们相连流量，快速出击抢客；本年，咱们要静下心来，讲求想考淄博文旅信得过竣事高质料发展，该怎样走。”在前不久举办的2024博山区旅游发展大会上，淄博市文化和旅游局党组通知、局长宋爱香如是说说念。

事实上，需要“平缓想考”的不仅仅在前年赚足流量红利的“网红”淄博。在业界看来，2024年我国旅游业的主基调将从“快速复苏”转向“感性欢乐”。换句话说，这场不断迭代的文旅“内卷”，将愈加精通高质料、硬实力的比拼。

对此，早已“坐不住”的山东已率先嗅到机会。

本岁首，山东省文化和旅游职责会议就明确提议，将任意现实文旅高质料发展行径，并部署一系列具体举措，包括：

在全面培强文旅产业方面，现实“百企领航”筹画，对领航型、主干型、成长型文旅企业分类施策、加大搭救力度，培植一批上风文旅产业集群和领军企业。真切“百亿惠千企”金融搭救文化和旅游产业发展专项行径，年内新增贷款100亿元以上；

在全面提振文旅消费方面，将任意现实“引客入鲁”筹画，收拢济郑高铁开放成心机会，杰出加强中西部省份客源开采。现实“乐宿山东”行径，加速失业度假栈房集群建树，力求年内五星级饭馆达到48家……

不出丑出，作念强头部文旅企业、跨区域开采客源、壮大民宿产业等是山东的发力要点。而通过这些领域的政策带领与机制推动，一些积极变化也正在发生。

举例，为推动民宿集群化发展，山东在寰宇率先开展了旅游民宿汇注区创建，并发布寰宇首个为“民宿汇注区”出台的行业圭臬——《旅游民宿汇注区创建导则（试行）》，发愤造成民宿产业领域效应。

历程多年培植，山东旅游民宿汇注区建树造成“政府认证、市集导向、多方参与”相貌，成为寰宇业态翻新的示范样板，济南九如山、泰山九女峰等旅游民宿汇注区也已颇具领域和影响力。

从本年最新数据看，一季度山东理财搭客1.6亿东说念主次，竣事旅游收入1900亿元，同比分辨增长18%和22%，终于竣事对2019年同时的全面反超。

但也必须看到，前有“尖兵”，后有“追兵”。连年来，各地都在发力布局文旅消费，至少十多个省份先后对准万亿旅游收入谋划。站在“万亿门槛”外的山东，还需要持续努力。

记者|程晓玲

剪辑|刘艳好意思 孙志成 盖源源

校对|何小桃

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